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先講一下前提，
就是，我一開始得知這系列廣告的時候，
是被告知：十二星座的求婚。
所以我一開始想說中心思想是"求婚"，於是用這個標準去檢視。
跟某學妹msn討論這一系列的廣告，有幾支被我說中心思想跑掉了，
不過就在此時，我忽然覺得中心思想不是"求婚"，
concept應該就只有該品牌的slogan："我們結婚吧！ "
某學妹也說，覺得重點不是在"求婚"，而是在"打動"， 怎樣可以讓女生想嫁。
某學妹指定我寫這個小評，
而且還說我是不是因為待過廣告公司，所以很挑剔勒？
反正就是試著寫寫看囉。
首先要先獎勵一下最近兩個系列的TVC (=電視廣告)，
一是黑松茶花綠茶的相撲model花太郎，二是伊莎貝爾，
獎勵的理由是，從這樣大手筆的系列廣告來看，
我覺得這年頭還有相信廣告力量的客戶，是很難得的。
願意花預算、花時間，用這麼多支廣告來累積品牌力量， 我覺得值得鼓勵耶。
再來要解釋一下，以我在廣告公司學到的一些語言。( 學藝不精請見諒。)
我認為 "我們結婚吧！" 是伊莎貝爾累積多年的品牌形象，
我們也可以把這句話當作這個品牌的"slogan"
如果我的印象沒錯的話，從伊莎貝爾出現在台灣的時候， 就是這句slogan了，
雖然我很喜歡，但我也蠻意外他們從來沒想過要改變，
畢竟有時候客戶不一定清楚知道他們擁有哪些是資產， 哪些是要拋棄掉的。
而在這一系列每個星座女生所被描述的那句話，
則可以說是 "insight" ，也就是我們對消費者內心世界的觀察與描述。
而呈現出來的故事內容，我們稱之為"idea"，
故事裡面的對白，我們稱之為 "文案" ，
至於拍攝出來的效果或某些手法，我們稱之為"執行" 。
以上，名詞解釋完畢。
(結果後面真正該多寫的小評都只有一兩句@@")
然後我不是按順序看，
我第一支看的是金牛，我自己的星座，
然後是天平水瓶牡羊，其他才有按照順序看。
這有點影響到我的評論就是了。不過也沒那麼重要囉～
水瓶座：最愛忽遠忽近，若即若離的告白
http://www.youtube.com/watch? v=eHPH9cD5XRY
insight蠻不錯，有符合我覺得水瓶座一向會被描述的特性，
idea也蠻有趣，
可是我覺得不合理。
就是一般女生發現男朋友不見的時候，
應該會慌張地到處尋找，而不會再回到那個望遠鏡去找吧？？
不過我有被騙到，
以為對面大樓是真人演出，還想說怎麼那麼快就到那邊去了？？
我還猜想說是雙胞胎或朋友幫忙？（ 短短幾秒鐘我腦中可以轉那麼多想法耶。)
最後男生又把女生推回望遠鏡前去看，才知道是紙牌人。有解釋到。
我原本覺得這樣是有趣的，
不過第二次看又覺得不需要解釋那麼清楚。 或許短秒數版本會把後面那段剪掉。
雙魚座：對死纏爛打的求婚攻勢，最沒抵抗力
http://www.youtube.com/watch? v=i74Mzf0FCYo
我覺得蠻有趣的，某學妹說很討厭＠＠
我說，可能是因為我是個很不會拒絕人，
就算一開始說不要，但是被盧一盧，很可能就會答應了。
所以我覺得這個每一層樓都求婚的idea很可愛。
雖然我不是雙魚，不過對我可能會有用？
(補充說明，拒絕告白對我來說不難，但是拒絕邀約可能蠻難的，我會找不到不去的理由。
所以如果是我不喜歡的男生，我會用一點小技巧讓他趕快跟我告白，我好名正言順地拒絕他，
我稱之為"直球對決"。)
前提是，我覺得都已經到求婚階段了，
應該是男女雙方交往有一定的基礎了，
只差在"求婚的誠意"而已吧！？
可是我覺得這男生跑得有點累就是了。
後來某學妹還說她討厭認真工作當中被打擾。(雙子篇、巨蟹篇也都是認真工作中被大量打擾。 )
牡羊座：看上眼的，一定是最有正義感的男生
http://www.youtube.com/watch? v=NWWGjKdXGmw
某學妹很喜歡這一支。
但我看完這支首先的反應是：這支不是男生求婚耶，
我預設其他支都是男生求婚，所以這支不是， 可能是這系列腳本中的某個轉化，也算ok囉。
通常我們提案時，如果該系列廣告計畫要有很多支， 我們可能會設定好，
前面幾支先溝通什麼concept， 之後開始擴展到進一步變成什麼。
所以我原本猜想說，
該系列廣告可能是一開始都針對男生求婚，後來女生也可以求婚啊。
(注意：此時我還以為中心思想是"求婚"。)
尤其牡羊座的女生好像也一直被認為是會勇敢追愛的星座？
不過我覺得這個腳本有一點小缺點，
就是正義感的表現太邏輯而且落落長了，理由太複雜太長，這就是文案寫的不夠好了。
（小插曲：女主角是grace耶。）
金牛座：喜歡選擇給她安全感的另一半
http://www.youtube.com/watch? v=GFzVBppdpdo
這支是我第一支看的。
老實說我很不喜歡這一支。我覺得把金牛座表現的很笨。
insight不錯，很金牛座，很貼切，
但是idea很差。不好笑。有笨感。
不過，我可以想像，
這家廣告公司提這個用十二星座來表現"我們結婚吧" 的concept，
如果一次要提十二個星座的腳本，
應該是每個星座都至少會提兩～三個idea。
要在短時間內提那麼多個腳本idea，是很難的。
所以，可能就不要太苛責好了。(江郎才盡？)
而且，說不定客戶覺得很讚？
雙子座：最重視精神層面的求愛行動
http://www.youtube.com/watch? v=28eNbMlH6R0
我也蠻喜歡這一支的。
某學妹也不喜歡，說是認真工作被打擾不太好。( 而且跟生命安危有關。)
雖然我不太確定這個insight有沒有貼切？
因為我覺得我認識的雙子座好像不是這樣的。
可是我還蠻喜歡這支TVC的執行。
就是兩人用手勢、暗號來溝通，
這個執行感覺要搭配在這個idea上才會成功，
所以沒辦法，一定得是特種部隊值勤的工作被打擾拉～
不過呢～根據看過那麼多梗，以及網路上流傳的"戲劇常見的十大死亡flag"
排名第一的就是："這場戰爭結束後，我就要回老家結婚了。"
通常說這句話的人都會死。
所以我也覺得任務前說這個好像不太好。
(@@"入戲太深)
恩，但是用手勢溝通就有符合到"精神層面"嗎？
我覺得好像也不是這麼說的吧？值得商榷。
巨蟹座：對男人無辜祈求的眼神最沒輒
http://www.youtube.com/watch? v=31UMWry1fH4
一樣是在認真工作中被打擾，所以某學妹不喜歡。
我覺得這個腳本好笑的地方在於，
為了要match這個insight，
男主角要一直戴著太陽眼鏡直到最後拿下來說話。
真是鋪梗鋪太久。
然後剛剛獲得最新情報，男主角是我們財金系的學弟耶， 是今年畢業那一屆的。
獅子座：愛她，就要讓全世界都知道
http://www.youtube.com/watch? v=PZNRc9WWvbU
這支我看一看也是有所批評。
因為此時我還沒意識到中心思想不是"求婚"。
我說，雖然這個insight很獅子座，
但是，這個求婚的努力與創意不是男生想到的，而是女生要求的。
所以這個腳本對我來說是偏離中心思想，不及格。
不過某學妹說，這男生肯配合獅子座女生的想法，就值得鼓勵了。
除此之外，我覺得這支還不錯囉～
處女座：要她說我願意，得先遵從她的完美主義
http://www.youtube.com/watch? v=MLm5u6_EPdw
首先我的懷疑是，
這個腳本裡面所談及的廣告--男生硬把求婚凹成加油，
這個廣告是同一家廣告公司做的嗎？(不然幹嘛幫別人打知名度？)
而且，這樣的idea很冒險，
因為那個廣告到底有多少人看過？有共鳴？
雖然我自己是文案出身，照理說我會喜歡對話多的腳本，
可是我覺得這支腳本的對話不夠smart。
(原始idea就先被我批評了。)
天秤座：對思考周密的告白，最無力抗辯
http://www.youtube.com/watch? v=DpB1hwjurp0
我還蠻喜歡這一支的。
男生一開始問：左邊右邊？
我原本要猜說，女生的答案是要選戴女生的哪一手？
而不是腳本中的選男生手上握的哪一手？
按照我的想法，不管選左邊右邊，都得戴上戒指，
所以是一種天羅地網逃不掉的fu，
不過選男生的哪一手也不錯拉，至少是我們小時候常玩的遊戲。
後面的賄賂跟貪污，很聰明的對話，我喜歡。
不過那個女生看到戒指之後激動地蹲下的反應，
我覺得太激烈了，不喜歡。
(某學妹說，要你看求婚啊，你看被求婚者的反應幹嘛？？)
如果要fit the concept：對思考周密的告白，最無力抗辯，
就不應該在一開始什麼都還沒辯論就投降蹲下。
然後選完左邊右邊之後，
女生有說：所以兩邊都是我的嗎？
男生說：可是你剛剛已經選左邊了。
我覺得這部份的文案不夠聰明，
因為我覺得天秤座應該會兩邊都想要？( 至少會想知道選另一邊是什麼結果？)
天蠍座：無法抵抗語文能力極佳的示愛
http://www.youtube.com/watch? v=8hAzrEgbRhY
聽說這一支被詬病的很慘。
我覺得idea不錯，可是insight很奇怪，
有沒有天蠍座的人要出來講一下話？ 天蠍真的對語言能力極佳的示愛會受不了嗎？
然後接受示愛之後跳太快了吧？？
有必要就地激情起來嗎？？？
如果該insight是正確的話，
鴿子話是蠻好笑，但是我還會想看到其他種語言耶，
我以前的老闆跟他太太求婚是把戒指放在小叮噹玩偶的口袋裡面，
然後說：小叮噹有話對你說。
所以呢，
類似這種假借鴿子或是其他東西來說話的，
如果沒有最後打出字幕來說是語言能力佳，
我想，看的人不一定能理解到是因為語言能力的關係。
射手座：喜歡自由奔放的求愛
http://www.youtube.com/watch? v=X_i3u8aKAzE
這支應該是我最喜歡的一支。
余小頭是射手座。果然是奔放不已。
但我喜歡的是它的文案，
女生說：可是我不想那麼早定下來。
男生說：對，不要定下來。再跑快一點，後面還有我的同事。
雖然很普通，可是是我的笑點。
而且這個idea很靠執行，
就是前面一定要把男生的警察制服遮住，
所以只有focus在臉，後面才拉開。
有鏡頭語言在裡面，很好玩。
魔羯座：平實的話語，比甜言蜜語更有吸引力
http://www.youtube.com/watch? v=jYH6ptxf_nY
這支就是我邊批評偏離中心思想，
邊發現原來中心思想不是"求婚"的最後一支。
(唉壓～看到最後才發現啊。嘖嘖。)
我也批評了一番。
我說，這男生根本沒有要求婚啊。
如果是要求婚的話，講完"不如我們結婚住在一起比較划算"之後，
應該要停頓，等待女生的反應才對，
他接著講下禮拜要加班的事情，
就好像只是在聊天跟評論而已， 很多交往久的男女都會這樣談論結婚的好處之類的。
根本不是求婚，我覺得太輕易了。
不過發現中心思想應該就只是去詮釋"我們結婚吧"的想法，
怎樣的情境會讓男或女說出這句話來？
某學妹說的，怎樣才能"打動"，讓女生想嫁給他。
雖然如此，我還是覺得這支有點太平了。
但這支是最貼近生活的喔，
其他支像是雙魚牡羊雙子巨蟹獅子天秤射手等，雖然都有帶到工作場景，
（畢竟適婚年齡也差不多是在工作生涯中要邁向中生代。）
但是有關於生活的柴米油鹽醬醋茶，現實中不浪漫的部分，這支是唯一有提到的。
呼呼～～
寫完了耶。
寫這個其實還蠻好玩的，
歡迎大家一起討論。
就是，我一開始得知這系列廣告的時候，
是被告知：十二星座的求婚。
所以我一開始想說中心思想是"求婚"，於是用這個標準去檢視。
跟某學妹msn討論這一系列的廣告，有幾支被我說中心思想跑掉了，
不過就在此時，我忽然覺得中心思想不是"求婚"，
concept應該就只有該品牌的slogan："我們結婚吧！ "
某學妹也說，覺得重點不是在"求婚"，而是在"打動"， 怎樣可以讓女生想嫁。
某學妹指定我寫這個小評，
而且還說我是不是因為待過廣告公司，所以很挑剔勒？
反正就是試著寫寫看囉。
首先要先獎勵一下最近兩個系列的TVC (=電視廣告)，
一是黑松茶花綠茶的相撲model花太郎，二是伊莎貝爾，
獎勵的理由是，從這樣大手筆的系列廣告來看，
我覺得這年頭還有相信廣告力量的客戶，是很難得的。
願意花預算、花時間，用這麼多支廣告來累積品牌力量， 我覺得值得鼓勵耶。
再來要解釋一下，以我在廣告公司學到的一些語言。( 學藝不精請見諒。)
我認為 "我們結婚吧！" 是伊莎貝爾累積多年的品牌形象，
我們也可以把這句話當作這個品牌的"slogan"
如果我的印象沒錯的話，從伊莎貝爾出現在台灣的時候， 就是這句slogan了，
雖然我很喜歡，但我也蠻意外他們從來沒想過要改變，
畢竟有時候客戶不一定清楚知道他們擁有哪些是資產， 哪些是要拋棄掉的。
而在這一系列每個星座女生所被描述的那句話，
則可以說是 "insight" ，也就是我們對消費者內心世界的觀察與描述。
而呈現出來的故事內容，我們稱之為"idea"，
故事裡面的對白，我們稱之為 "文案" ，
至於拍攝出來的效果或某些手法，我們稱之為"執行" 。
以上，名詞解釋完畢。
(結果後面真正該多寫的小評都只有一兩句@@")
然後我不是按順序看，
我第一支看的是金牛，我自己的星座，
然後是天平水瓶牡羊，其他才有按照順序看。
這有點影響到我的評論就是了。不過也沒那麼重要囉～
水瓶座：最愛忽遠忽近，若即若離的告白
http://www.youtube.com/watch? v=eHPH9cD5XRY
insight蠻不錯，有符合我覺得水瓶座一向會被描述的特性，
idea也蠻有趣，
可是我覺得不合理。
就是一般女生發現男朋友不見的時候，
應該會慌張地到處尋找，而不會再回到那個望遠鏡去找吧？？
不過我有被騙到，
以為對面大樓是真人演出，還想說怎麼那麼快就到那邊去了？？
我還猜想說是雙胞胎或朋友幫忙？（ 短短幾秒鐘我腦中可以轉那麼多想法耶。)
最後男生又把女生推回望遠鏡前去看，才知道是紙牌人。有解釋到。
我原本覺得這樣是有趣的，
不過第二次看又覺得不需要解釋那麼清楚。 或許短秒數版本會把後面那段剪掉。
雙魚座：對死纏爛打的求婚攻勢，最沒抵抗力
http://www.youtube.com/watch? v=i74Mzf0FCYo
我覺得蠻有趣的，某學妹說很討厭＠＠
我說，可能是因為我是個很不會拒絕人，
就算一開始說不要，但是被盧一盧，很可能就會答應了。
所以我覺得這個每一層樓都求婚的idea很可愛。
雖然我不是雙魚，不過對我可能會有用？
(補充說明，拒絕告白對我來說不難，但是拒絕邀約可能蠻難的，我會找不到不去的理由。
所以如果是我不喜歡的男生，我會用一點小技巧讓他趕快跟我告白，我好名正言順地拒絕他，
我稱之為"直球對決"。)
前提是，我覺得都已經到求婚階段了，
應該是男女雙方交往有一定的基礎了，
只差在"求婚的誠意"而已吧！？
可是我覺得這男生跑得有點累就是了。
後來某學妹還說她討厭認真工作當中被打擾。(雙子篇、巨蟹篇也都是認真工作中被大量打擾。 )
牡羊座：看上眼的，一定是最有正義感的男生
http://www.youtube.com/watch? v=NWWGjKdXGmw
某學妹很喜歡這一支。
但我看完這支首先的反應是：這支不是男生求婚耶，
我預設其他支都是男生求婚，所以這支不是， 可能是這系列腳本中的某個轉化，也算ok囉。
通常我們提案時，如果該系列廣告計畫要有很多支， 我們可能會設定好，
前面幾支先溝通什麼concept， 之後開始擴展到進一步變成什麼。
所以我原本猜想說，
該系列廣告可能是一開始都針對男生求婚，後來女生也可以求婚啊。
(注意：此時我還以為中心思想是"求婚"。)
尤其牡羊座的女生好像也一直被認為是會勇敢追愛的星座？
不過我覺得這個腳本有一點小缺點，
就是正義感的表現太邏輯而且落落長了，理由太複雜太長，這就是文案寫的不夠好了。
（小插曲：女主角是grace耶。）
金牛座：喜歡選擇給她安全感的另一半
http://www.youtube.com/watch? v=GFzVBppdpdo
這支是我第一支看的。
老實說我很不喜歡這一支。我覺得把金牛座表現的很笨。
insight不錯，很金牛座，很貼切，
但是idea很差。不好笑。有笨感。
不過，我可以想像，
這家廣告公司提這個用十二星座來表現"我們結婚吧" 的concept，
如果一次要提十二個星座的腳本，
應該是每個星座都至少會提兩～三個idea。
要在短時間內提那麼多個腳本idea，是很難的。
所以，可能就不要太苛責好了。(江郎才盡？)
而且，說不定客戶覺得很讚？
雙子座：最重視精神層面的求愛行動
http://www.youtube.com/watch? v=28eNbMlH6R0
我也蠻喜歡這一支的。
某學妹也不喜歡，說是認真工作被打擾不太好。( 而且跟生命安危有關。)
雖然我不太確定這個insight有沒有貼切？
因為我覺得我認識的雙子座好像不是這樣的。
可是我還蠻喜歡這支TVC的執行。
就是兩人用手勢、暗號來溝通，
這個執行感覺要搭配在這個idea上才會成功，
所以沒辦法，一定得是特種部隊值勤的工作被打擾拉～
不過呢～根據看過那麼多梗，以及網路上流傳的"戲劇常見的十大死亡flag"
排名第一的就是："這場戰爭結束後，我就要回老家結婚了。"
通常說這句話的人都會死。
所以我也覺得任務前說這個好像不太好。
(@@"入戲太深)
恩，但是用手勢溝通就有符合到"精神層面"嗎？
我覺得好像也不是這麼說的吧？值得商榷。
巨蟹座：對男人無辜祈求的眼神最沒輒
http://www.youtube.com/watch? v=31UMWry1fH4
一樣是在認真工作中被打擾，所以某學妹不喜歡。
我覺得這個腳本好笑的地方在於，
為了要match這個insight，
男主角要一直戴著太陽眼鏡直到最後拿下來說話。
真是鋪梗鋪太久。
然後剛剛獲得最新情報，男主角是我們財金系的學弟耶， 是今年畢業那一屆的。
獅子座：愛她，就要讓全世界都知道
http://www.youtube.com/watch? v=PZNRc9WWvbU
這支我看一看也是有所批評。
因為此時我還沒意識到中心思想不是"求婚"。
我說，雖然這個insight很獅子座，
但是，這個求婚的努力與創意不是男生想到的，而是女生要求的。
所以這個腳本對我來說是偏離中心思想，不及格。
不過某學妹說，這男生肯配合獅子座女生的想法，就值得鼓勵了。
除此之外，我覺得這支還不錯囉～
處女座：要她說我願意，得先遵從她的完美主義
http://www.youtube.com/watch? v=MLm5u6_EPdw
首先我的懷疑是，
這個腳本裡面所談及的廣告--男生硬把求婚凹成加油，
這個廣告是同一家廣告公司做的嗎？(不然幹嘛幫別人打知名度？)
而且，這樣的idea很冒險，
因為那個廣告到底有多少人看過？有共鳴？
雖然我自己是文案出身，照理說我會喜歡對話多的腳本，
可是我覺得這支腳本的對話不夠smart。
(原始idea就先被我批評了。)
天秤座：對思考周密的告白，最無力抗辯
http://www.youtube.com/watch? v=DpB1hwjurp0
我還蠻喜歡這一支的。
男生一開始問：左邊右邊？
我原本要猜說，女生的答案是要選戴女生的哪一手？
而不是腳本中的選男生手上握的哪一手？
按照我的想法，不管選左邊右邊，都得戴上戒指，
所以是一種天羅地網逃不掉的fu，
不過選男生的哪一手也不錯拉，至少是我們小時候常玩的遊戲。
後面的賄賂跟貪污，很聰明的對話，我喜歡。
不過那個女生看到戒指之後激動地蹲下的反應，
我覺得太激烈了，不喜歡。
(某學妹說，要你看求婚啊，你看被求婚者的反應幹嘛？？)
如果要fit the concept：對思考周密的告白，最無力抗辯，
就不應該在一開始什麼都還沒辯論就投降蹲下。
然後選完左邊右邊之後，
女生有說：所以兩邊都是我的嗎？
男生說：可是你剛剛已經選左邊了。
我覺得這部份的文案不夠聰明，
因為我覺得天秤座應該會兩邊都想要？( 至少會想知道選另一邊是什麼結果？)
天蠍座：無法抵抗語文能力極佳的示愛
http://www.youtube.com/watch? v=8hAzrEgbRhY
聽說這一支被詬病的很慘。
我覺得idea不錯，可是insight很奇怪，
有沒有天蠍座的人要出來講一下話？ 天蠍真的對語言能力極佳的示愛會受不了嗎？
然後接受示愛之後跳太快了吧？？
有必要就地激情起來嗎？？？
如果該insight是正確的話，
鴿子話是蠻好笑，但是我還會想看到其他種語言耶，
我以前的老闆跟他太太求婚是把戒指放在小叮噹玩偶的口袋裡面，
然後說：小叮噹有話對你說。
所以呢，
類似這種假借鴿子或是其他東西來說話的，
如果沒有最後打出字幕來說是語言能力佳，
我想，看的人不一定能理解到是因為語言能力的關係。
射手座：喜歡自由奔放的求愛
http://www.youtube.com/watch? v=X_i3u8aKAzE
這支應該是我最喜歡的一支。
余小頭是射手座。果然是奔放不已。
但我喜歡的是它的文案，
女生說：可是我不想那麼早定下來。
男生說：對，不要定下來。再跑快一點，後面還有我的同事。
雖然很普通，可是是我的笑點。
而且這個idea很靠執行，
就是前面一定要把男生的警察制服遮住，
所以只有focus在臉，後面才拉開。
有鏡頭語言在裡面，很好玩。
魔羯座：平實的話語，比甜言蜜語更有吸引力
http://www.youtube.com/watch? v=jYH6ptxf_nY
這支就是我邊批評偏離中心思想，
邊發現原來中心思想不是"求婚"的最後一支。
(唉壓～看到最後才發現啊。嘖嘖。)
我也批評了一番。
我說，這男生根本沒有要求婚啊。
如果是要求婚的話，講完"不如我們結婚住在一起比較划算"之後，
應該要停頓，等待女生的反應才對，
他接著講下禮拜要加班的事情，
就好像只是在聊天跟評論而已， 很多交往久的男女都會這樣談論結婚的好處之類的。
根本不是求婚，我覺得太輕易了。
不過發現中心思想應該就只是去詮釋"我們結婚吧"的想法，
怎樣的情境會讓男或女說出這句話來？
某學妹說的，怎樣才能"打動"，讓女生想嫁給他。
雖然如此，我還是覺得這支有點太平了。
但這支是最貼近生活的喔，
其他支像是雙魚牡羊雙子巨蟹獅子天秤射手等，雖然都有帶到工作場景，
（畢竟適婚年齡也差不多是在工作生涯中要邁向中生代。）
但是有關於生活的柴米油鹽醬醋茶，現實中不浪漫的部分，這支是唯一有提到的。
呼呼～～
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寫這個其實還蠻好玩的，
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